01 — Project details

Het was 2013. Het tijdsbeeld schetste vrijwel nul massale bewustwording over keurmerken in de cosmetica en verzorgingsproducten industrie.

Mijn opdracht was het onder de aandacht brengen van de beauty en lifestyle merken van dit familiebedrijf uit Meppel. De focus moest liggen op aandacht voor de verduurzaming van hun productfamilie bestaande uit circa 20 merken.

02 — Strategie

Door een 'groene' lifestyle als uitgangspunt te nemen focuste ik in de strategie eerst op de onderbelichte aspecten van het merk Puravita en het vermoeden dat vrouwen niet bewust waren van welke (schadelijke) ingrediënten in gezicht en lichaamsverzorging kunnen zitten.

03 — Uitvoering

We onderzochten hoe bekend vrouwen waren met de keurmerken voor eco-beauty producten. Ik lanceerde de online EcoBeautyEnquete 2013 en vroeg Nederlandse vrouwen of ze wisten wat zij op hun lichaam smeerden. In totaal zijn 700 vrouwen tussen de 16 en 65 jaar geselecteerd uit online bronnen, zoals blogs, Twitter en Facebook. De gemiddelde leeftijd van deelname lag tussen de 25 en 55 jaar. Uiteindelijk bleek dat de Nederlandse vrouw vrijwel geen kennis had over de producten die ze op haar lichaam smeerde en vrijwel geen aandacht gaf aan een keurmerk voor verantwoorde cosmetica.